兩千多年前，古絲綢之路上往來不息的商旅行人，交換著絲綢、茶葉、香料、馬匹……開啟東西方的交流新時(shí)代。兩千多年后，“一帶一路”的倡議讓古絲綢之路重?zé)ㄉ鷻C(jī)，修鐵路、開班列，串聯(lián)亞、非、歐、拉美，搭建起中國(guó)與世界的全新交流。
十年共建“一帶一路”，合作交流碩果累累。公開數(shù)據(jù)顯示，2013年到2022年，中國(guó)與共建國(guó)家進(jìn)出口總額累計(jì)19.1萬億美元，雙向投資累計(jì)超過3800億美元，其中，中國(guó)對(duì)外直接投資超過2400億美元。
△2013年-2022年中國(guó)與共建“一帶一路”國(guó)家進(jìn)出口總額及其占中國(guó)外貿(mào)總值比重圖片來源：《共建“一帶一路”：構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的重大實(shí)踐》白皮書
十年來，文明的星火持續(xù)閃爍，關(guān)乎建設(shè)人類命運(yùn)共同體的前沿實(shí)踐被不斷推進(jìn)。在共商共建共享的“一帶一路”之上，茶產(chǎn)業(yè)也迎來了時(shí)代發(fā)展新機(jī)遇。
當(dāng)前，中國(guó)各大茶產(chǎn)區(qū)與茶品牌如何乘勢(shì)“一帶一路”東風(fēng)？茶行業(yè)又該如何抓住“一帶一路”帶來的互聯(lián)互通發(fā)展機(jī)遇？
△圖片來源：中國(guó)日?qǐng)?bào)雙語新聞
乘勢(shì)“一帶一路”東風(fēng)
貿(mào)易中走向世界的中國(guó)茶區(qū)
“一帶一路”貿(mào)易的暢通，源于這十年來對(duì)鐵路、公路、海運(yùn)、航空等基礎(chǔ)聯(lián)通設(shè)施的持續(xù)投建?！耙粠б宦贰蓖七M(jìn)過程中，成功建設(shè)中老鐵路、雅萬高鐵、匈塞鐵路、蒙內(nèi)鐵路、拉合爾軌道交通、比雷埃夫斯港、巴基斯坦瓜達(dá)爾港、斯里蘭卡漢班托塔港等一批標(biāo)志性項(xiàng)目，打造中歐班列、西部陸海新通道、鄭州—盧森堡“空中絲綢之路”等大通道，進(jìn)一步打通中國(guó)與世界的暢聯(lián)通路。
此背景下，作為“一帶一路”上重要貿(mào)易商品之一的茶葉，穿越千年重現(xiàn)騰飛時(shí)刻。央視報(bào)道顯示，2021年，中國(guó)對(duì)“一帶一路”共建國(guó)家的茶葉出口總量為10.85萬噸，出口總額7.19億美元。
△2022年6月12日，列車在匈塞鐵路塞爾維亞境內(nèi)貝爾格萊德至諾維薩德段（貝諾段）行駛（視頻截圖）圖片來源：新華社
如今，“六廊六路多國(guó)多港”的基本架構(gòu)和“陸海天網(wǎng)”四位一體的總體格局已基本形成。在這之中，各類搭載茶葉的專班、專列，成為“一帶一路”上茶香四溢的靚麗風(fēng)景線。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，過往5年間，中國(guó)成都市、福州市、合肥市、武夷山市、西安市、信陽市、遵義市（按城市字母順序排列）等地都有專門搭載茶葉的班列開出，而這些班列的目的地，多為俄羅斯、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦等國(guó)。
△“說茶”/制圖
茶葉專班專列的開行，對(duì)于區(qū)域茶葉的走出去，無疑有著顯著的推動(dòng)作用。
以中歐班列為例，作為共建“一帶一路”的旗艦項(xiàng)目，截至2023年6月底，中歐班列累計(jì)開行7.4萬列，運(yùn)輸近700萬標(biāo)箱，合計(jì)貨值超3000億美元。這一班列通達(dá)歐洲25個(gè)國(guó)家的200多個(gè)城市，其中許多城市都盛行茶葉消費(fèi)，這為中國(guó)茶區(qū)的出口發(fā)展埋下伏筆。
湖北省是中俄“萬里茶道”的起點(diǎn)和商貿(mào)集散地，武漢市更是有著“東方茶港”的美譽(yù)，一度占據(jù)全國(guó)茶葉出口80%以上份額。截至目前，中歐班列（武漢）共擁有49條穩(wěn)定的跨境運(yùn)輸線路，而茶葉是其中的核心商品構(gòu)成之一。2022年8月，湖北茶葉出口俄羅斯首趟專列正式發(fā)車。專列滿載著50個(gè)貨柜、重約1000噸的湖北茶從武漢中心站發(fā)往俄羅斯首都莫斯科，貿(mào)易交流里中國(guó)茶在俄羅斯的知名度持續(xù)提升。
△2022年8月26日，中歐班列（長(zhǎng)江號(hào)）茶葉出口俄羅斯專列從中鐵聯(lián)集武漢中心站出發(fā)圖片來源：武漢市交通運(yùn)輸局貨運(yùn)物流中心
貴州省同樣是乘勢(shì)“一帶一路”加速茶產(chǎn)業(yè)出海發(fā)展的典型范例。通過中歐、黔粵、中亞班列，貴州茶葉廣泛出口，涉及的“一帶一路”國(guó)家有馬來西亞、俄羅斯、印度尼西亞、新加坡、烏茲別克斯坦、吉爾吉斯斯坦等。當(dāng)前，茶葉已成為貴州第一大出口農(nóng)產(chǎn)品，形成了完整的茶葉出口產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，數(shù)據(jù)顯示，2022年，貴州茶葉出口額達(dá)5.2億元；2023年1月至8月，貴州茶葉出口額達(dá)4.9億元，同比增長(zhǎng)65.5%。
△2020年9月28日，搭載300噸茶葉的貴州中歐首列直發(fā)班列從遵義閣老壩站出發(fā)圖片來源：播州區(qū)人民政府門戶網(wǎng)
綜合來看，這些茶產(chǎn)區(qū)依托“一帶一路”沿線班列帶來的與各個(gè)國(guó)家、城市之間互聯(lián)互通的貿(mào)易機(jī)遇，開展外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前沿實(shí)踐，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)區(qū)增收致富、推動(dòng)更多中國(guó)好茶出海。
以茶為媒奔赴世界
中國(guó)茶品牌的國(guó)際化升級(jí)蛻變路
走向世界的中國(guó)各大茶區(qū)之外，換個(gè)維度切入，則能看到同樣于世界舞臺(tái)上大放異彩的中國(guó)茶企。
在此次第三屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇上，中國(guó)茶葉股份有限公司在“企業(yè)家大會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行“非洲品牌拓展項(xiàng)目”簽約，打造中國(guó)茶葉在西北非市場(chǎng)的新典范；湖北孝感紅貢茶有限公司與俄羅斯企業(yè)簽署總價(jià)6130萬美元的紅茶采購(gòu)協(xié)議，深化與俄羅斯的茶葉貿(mào)易往來；八馬茶業(yè)攜好茶亮相現(xiàn)場(chǎng)，助力大會(huì)茶敘接待……
△中國(guó)茶葉股份有限公司進(jìn)行“非洲品牌拓展項(xiàng)目”簽約
△八馬茶業(yè)亮相第三屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇
“一帶一路”共建十年來，從那些積極擁抱海內(nèi)外市場(chǎng)的中國(guó)茶企身上，能夠看到關(guān)乎茶產(chǎn)業(yè)走出去的前沿實(shí)踐成果與更多探索可能。
經(jīng)貿(mào)文化交流
賦能品牌塑造
經(jīng)貿(mào)交流是強(qiáng)化品牌塑造的強(qiáng)效方式之一?！耙粠б宦贰彼鶐淼母鲊?guó)茶葉貿(mào)易往來機(jī)遇背景下，茶品牌也在頻繁對(duì)外溝通中實(shí)現(xiàn)著國(guó)際化的品牌蛻變。
以八馬茶業(yè)為例，一直以來，八馬茶業(yè)都積極緊跟“一帶一路”步調(diào)。2017年5月，八馬茶業(yè)與毛里求斯開展“攜手一帶一路共享一杯好茶”中國(guó)·毛里求斯國(guó)際茶業(yè)合作峰會(huì)的主題活動(dòng)，助力中國(guó)好茶傳播；2023年，八馬賽珍珠鐵觀音全球品鑒會(huì)迭代為“非遺八馬·世界共享”高端中國(guó)茶全球品鑒會(huì)，在亞非歐多國(guó)開展……通過一系列高度鏈接國(guó)際的活動(dòng)，八馬茶業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)著國(guó)際化茶品牌的蛻變升級(jí)。
△2023年9月22日，八馬茶業(yè)高端中國(guó)茶全球品鑒會(huì)第100站在圣馬力諾共和國(guó)舉行（八馬茶業(yè)供圖）
亮相國(guó)際舞臺(tái)
塑造多元好茶
“一帶一路”為中國(guó)的好茶提供了走出去的有效平臺(tái)，在此基礎(chǔ)上，針對(duì)性的茶產(chǎn)品塑造與茶市場(chǎng)布局，則為中國(guó)茶深入走進(jìn)各國(guó)飲茶者日常生活進(jìn)一步奠定基礎(chǔ)。
2023年10月，華祥苑“一帶10周年紀(jì)念一路遙遙領(lǐng)先”暨“中國(guó)茶鄉(xiāng)杯”茶王發(fā)布會(huì)在上海開展，會(huì)上發(fā)布“中國(guó)茶鄉(xiāng)杯”茶王賽新品、華祥苑國(guó)繽茶環(huán)保裝新品，獻(xiàn)禮“一帶一路”十周年。實(shí)際上，截至目前由華祥苑傾力打造的國(guó)繽茶已3成貴賓茶禮、13次助力盛世茶敘，頻頻代表中國(guó)茶走出國(guó)門成為中外友好交流合作的代表性標(biāo)簽。這一標(biāo)志性產(chǎn)品的塑造范例，為中國(guó)產(chǎn)品的走出去提供了前沿的思路參考。
△2023年10月14日，“中國(guó)茶鄉(xiāng)杯”茶王賽新品發(fā)布（華祥苑供圖）
無獨(dú)有偶，如品品香、武夷星等頭部茶企，也在積極布局國(guó)外市場(chǎng)，通過標(biāo)志性產(chǎn)品的塑造與推廣，強(qiáng)勢(shì)輸出中國(guó)好茶與中國(guó)時(shí)尚健康的飲茶方式，逐步構(gòu)建與鞏固世界對(duì)于“東方滋味”的認(rèn)知。
跨界破圈聯(lián)動(dòng)
拓展茶業(yè)上限
乘勢(shì)“一帶一路”發(fā)展過程中，聯(lián)動(dòng)各方協(xié)力出發(fā)，優(yōu)勢(shì)會(huì)促成一加一大于二的效果。
2023年7月26日，新華社啟動(dòng)“一帶一路全球行”特別報(bào)道活動(dòng)，竹葉青以“中國(guó)之禮”身份，成為“一帶一路全球行”官方獨(dú)家用茶，在22000多公里、穿越國(guó)內(nèi)5個(gè)省區(qū)市和海外15個(gè)國(guó)家的文化旅途中，贈(zèng)予“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際人士，面向世界充分展現(xiàn)中國(guó)茶魅力。這類強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的合作案例，多維拓展著中國(guó)茶品牌出圈可能。
△竹葉青成為新華社“一帶一路全球行”官方獨(dú)家用茶圖片來源：竹葉青
與此同時(shí)，十年共建“一帶一路”，放眼世界大舞臺(tái)，各類國(guó)際性茶葉展會(huì)與2023“一帶一路”國(guó)際茶葉貿(mào)易論壇暨第五屆湖北（鶴峰）茶商大會(huì)等國(guó)際貿(mào)易大會(huì)和活動(dòng)的舉辦，也持續(xù)加速著中國(guó)茶與世界的聯(lián)通步調(diào)。
國(guó)盛則茶興，中國(guó)茶的海外拓展早已呈現(xiàn)星火燎原之勢(shì)，“一帶一路”釋放巨大機(jī)遇，為世界帶來了國(guó)際合作、綠色創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的新視角，也進(jìn)一步為茶產(chǎn)業(yè)的出海貿(mào)易與升級(jí)發(fā)展，拓展更為廣闊的、機(jī)遇無限的市場(chǎng)前景。隨著未來共建“一帶一路”的持續(xù)深化，推動(dòng)中國(guó)茶業(yè)與世界建立更為深刻的聯(lián)結(jié)，不斷啟新關(guān)乎未來的高質(zhì)量發(fā)展可能。
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